強(qiáng)信心·開(kāi)新局浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)2023年度工作報(bào)告
浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì) 2023/12/05
浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬志翔
作強(qiáng)信心·開(kāi)新局浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)2023年度工作報(bào)告
各位代表、同志們：
習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：團(tuán)結(jié)就是力量，團(tuán)結(jié)才能勝利。在全黨全國(guó)各族人民深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神之際，我們齊聚一堂，召開(kāi)“強(qiáng)信心·開(kāi)新局”浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)七屆二次會(huì)員代表大會(huì)暨七屆二次理事會(huì)。在這里我謹(jǐn)代表浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)撥冗出席會(huì)議的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、各位會(huì)員企業(yè)代表，表示熱烈的歡迎！感謝各位朋友長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)我省家具行業(yè)的關(guān)心、幫助與支持。現(xiàn)在，我受七屆理事會(huì)的委托，就2023年我省家具行業(yè)的發(fā)展情況、協(xié)會(huì)的主要工作和對(duì)今后工作的建議向大會(huì)作報(bào)告，請(qǐng)大會(huì)予以審議。
一、行業(yè)概況分析
今年，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)，在企業(yè)的共同努力下，浙江省家具產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好，發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提高。2023年8月以來(lái)，“認(rèn)房不認(rèn)貸”、首付比例降低、二套利率下調(diào)等利好政策密集出臺(tái)，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生正向傳導(dǎo)，激活家具需求端的活躍度。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-9月全國(guó)家具零售總額為1081億元，同比增長(zhǎng)3.1%；9月家具類(lèi)零售總額環(huán)比增長(zhǎng)6.15%，同比增長(zhǎng)0.5%。隨著一系列擴(kuò)大內(nèi)需、提振信心的穩(wěn)增長(zhǎng)政策舉措落地生效，家具消費(fèi)潛力將持續(xù)釋放，內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力將持續(xù)增強(qiáng)。下一階段，家具企業(yè)們要緊緊抓住政策紅利，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。今年，全省家具行業(yè)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
（一）逐步回升，優(yōu)于預(yù)期
黨和國(guó)家高度重視制造業(yè)的發(fā)展，相繼出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的若干政策的通知》《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的意見(jiàn)》《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案》等四十余項(xiàng)政策文件，開(kāi)展了多項(xiàng)針對(duì)制造業(yè)的評(píng)定認(rèn)定工作。特別是今年八月印發(fā)的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，重點(diǎn)面向家具、家電、五金、照明四個(gè)行業(yè)給予定向支持，為促進(jìn)家具行業(yè)持續(xù)繁榮提供了政策保障。
據(jù)浙江省經(jīng)信廳和省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，1-9月，全省共有1159家規(guī)模以上家具企業(yè)，1-9月，全省規(guī)模以上家具企業(yè)完成累計(jì)產(chǎn)量1.82億件，累計(jì)下降10.4%，9月單月完成產(chǎn)量2291.44萬(wàn)件，當(dāng)月增長(zhǎng)5.7%；1-9月，全省規(guī)模以上家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值757.98億元，同比下降8.0%，9月單月實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值96.96億元，同比增長(zhǎng)2.9%；
累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值730.65億元，同比下降9.0%，9月單月實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值91.66億元，同比增長(zhǎng)7.8%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)出口交貨值329.82億元人民幣，同比下降18.4%，9月單月實(shí)現(xiàn)出口交貨值37.80億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.5%；累計(jì)完成新產(chǎn)品產(chǎn)值353.29億元，同比增長(zhǎng)5.5%，9月單月完成新產(chǎn)品產(chǎn)值46.42億元，同比增長(zhǎng)29.3%。值得注意的是自8月起，各項(xiàng)工業(yè)生產(chǎn)數(shù)值已呈全面增長(zhǎng)趨勢(shì)，9月上升幅度進(jìn)一步增大。“長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變”，展現(xiàn)了我省各家具企業(yè)“用好政策空間、找準(zhǔn)發(fā)力方向”的明顯成效，為實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
根據(jù)協(xié)會(huì)測(cè)算，全行業(yè)4000家企業(yè)全年預(yù)計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值2277億元，出口約150億美元。
今年前三季度，我省家具上市公司整體表現(xiàn)良好，展現(xiàn)出底盤(pán)穩(wěn)健、韌性強(qiáng)勁的特質(zhì)：顧家家居完成營(yíng)業(yè)總收入141.4億元，同比增長(zhǎng)2.72%；喜臨門(mén)完成營(yíng)業(yè)總收入60.69億元，同比增長(zhǎng)5.71%；恒林股份完成營(yíng)業(yè)總收入57.76億元，同比增長(zhǎng)24.74%；樂(lè)歌股份完成營(yíng)業(yè)總收入26.85億元，同比增長(zhǎng)16.14%；中源家居完成營(yíng)業(yè)總收入7.48億元，同比增長(zhǎng)39.87%；永藝股份完成營(yíng)業(yè)總收入25.00億元；大豐實(shí)業(yè)完成營(yíng)業(yè)總收入17.05億元；兔寶寶完成營(yíng)業(yè)總收入57.31億元。
城市之窗、豪中豪、中信紅木、駿躍科技、易典智能、耐力家具、惠美工貿(mào)等企業(yè)，通過(guò)探索展會(huì)等方式，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。花為媒圓滿完成華為深圳崗頭一期項(xiàng)目，并獲得華為“優(yōu)秀合作伙伴”榮譽(yù)證書(shū)；華為深圳九華山二期項(xiàng)目將按合作框架協(xié)議內(nèi)容，由花為媒繼續(xù)履約。在外銷(xiāo)方面，恒林、永藝、大康、強(qiáng)龍、宇航家具、軒龍家居、粵強(qiáng)家具等一大批安吉企業(yè)，表現(xiàn)穩(wěn)定，探尋傳統(tǒng)行業(yè)線上線下相融共生新模式。
（二）產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)升級(jí)，協(xié)同共進(jìn)步
浙江是全國(guó)領(lǐng)先的家具產(chǎn)銷(xiāo)地之一，擁有5張產(chǎn)業(yè)集群的“金字招牌”。在今年這個(gè)外部風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)大、內(nèi)部困難多的情形下，我省五大家具產(chǎn)業(yè)集群在變革中謀求新發(fā)展，建立協(xié)同創(chuàng)新、共贏合作的關(guān)系，深入挖掘地方產(chǎn)業(yè)特色及優(yōu)勢(shì)，地區(qū)之間形成互動(dòng)互補(bǔ)關(guān)系，充分利用產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展。
“中國(guó)辦公家具產(chǎn)業(yè)基地”杭州，發(fā)展勢(shì)頭良好。自今年9月杭州第十九屆亞運(yùn)會(huì)正式拉開(kāi)帷幕至10月22日殘運(yùn)會(huì)結(jié)束，杭州辦公家具企業(yè)如圣奧、科爾卡諾、恒豐、金鷺、冠臣、銘派博杰等企業(yè)以全方位、多層次、高水平的服務(wù)和熱情，展現(xiàn)杭派辦公家具的一流水平。
1-9月，杭州市規(guī)模以上家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值96.14億元，同比下降8.8%；實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值93.92億元，同比下降6.7%；實(shí)現(xiàn)出口交貨值38.52億元人民幣，同比下降19.8%；完成新產(chǎn)品產(chǎn)值35.53億元，同比下降8.9%。
“中國(guó)椅業(yè)之鄉(xiāng)”安吉，是全國(guó)最大的辦公椅生產(chǎn)基地。1-9月份，安吉共有255家規(guī)上椅業(yè)企業(yè)，占全縣規(guī)上企業(yè)數(shù)量的42.4%；工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)185.5億元，同比增加0.8%；利稅18.7億元，同比增加0.1%。1-9月，安吉縣家具企業(yè)累計(jì)出口149.01億元，同比增長(zhǎng)0.7%，占全縣出口總額的48.5%。
海寧是“中國(guó)出口沙發(fā)產(chǎn)業(yè)基地”，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往北美、澳洲、歐洲等地。根據(jù)海寧市統(tǒng)計(jì)局對(duì)37家行業(yè)內(nèi)規(guī)上企業(yè)的統(tǒng)計(jì)資料顯示，1-9月，全市家具行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值5.56億元，同比下降26%；利稅1.77億元，同比下降16.8%；利潤(rùn)1.23億元，同比下降6.4%。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止9月，全市家具出口企業(yè)累計(jì)出口31.51億元，同比下降18.4%。勞動(dòng)力緊缺，原材料漲價(jià)，外匯不穩(wěn)定等一些家具出口企業(yè)所面臨的共性問(wèn)題急需解決。
“中國(guó)紅木（雕刻）家具之都”東陽(yáng)，素有“教育之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)、工藝美術(shù)之鄉(xiāng)、文化和影視名城”的美譽(yù)。作為東陽(yáng)培育“四大千億”產(chǎn)業(yè)之一的木雕紅木產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)日益明顯。全市現(xiàn)有木雕紅木家具企業(yè)1605家，規(guī)上企業(yè)47家，龍頭骨干企業(yè)13家，木材交易市場(chǎng)3個(gè)，大型家具交易市場(chǎng)3個(gè)，亞太地區(qū)手工藝大師3人、亞太地區(qū)竹工藝大師3人，中國(guó)工藝美術(shù)大師7人，浙江省大師59人，金華市大師156人，各類(lèi)木雕、家具制作專(zhuān)業(yè)人才3000多人。截至目前，全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值達(dá)713.93億元，從業(yè)人員10余萬(wàn)人，已經(jīng)形成了集木材交易、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工制作和市場(chǎng)銷(xiāo)售為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。6月28日，全國(guó)行業(yè)職業(yè)技能競(jìng)賽——第五屆全國(guó)家具職業(yè)技能競(jìng)賽總決賽在浙江東陽(yáng)盛大開(kāi)幕，這也是第三次在東陽(yáng)市上演全國(guó)家具技能大比武。同月，第十六屆中國(guó)（東陽(yáng)）木雕竹編工藝美術(shù)博覽會(huì)暨第三屆中國(guó)紅木家具展覽會(huì)盛裝啟幕的同時(shí)公布了東陽(yáng)市明堂紅木家俱有限公司等20家企業(yè)在內(nèi)的 “東陽(yáng)紅木家具”集體商標(biāo)第一批使用企業(yè)名單。“東”字標(biāo)代表著東陽(yáng)紅木企業(yè)對(duì)消費(fèi)者作出的品質(zhì)承諾，更是東陽(yáng)打響“買(mǎi)紅木到東陽(yáng)”“裝中式找東陽(yáng)”區(qū)域品牌的重要載體。截至目前，“東陽(yáng)紅木家具”集體商標(biāo)使用企業(yè)名單已增至50家。
“中國(guó)歐式古典家具生產(chǎn)基地”玉環(huán)，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。玉環(huán)家具產(chǎn)業(yè)1-9月工業(yè)總產(chǎn)值4.68億元，同比下降18.33％。中東地區(qū)是玉環(huán)家具重要的出口市場(chǎng)，但從2009年開(kāi)始，由于國(guó)際金融危機(jī)以及后來(lái)中東局部局勢(shì)的動(dòng)蕩，使得玉環(huán)家具出口逐步下滑。希望玉環(huán)家具企業(yè)可以與全省各優(yōu)秀企業(yè)，共探家居發(fā)展趨勢(shì)，深化企業(yè)市場(chǎng)拓展、創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型之路。
近年來(lái)，南潯的高端定制家居產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出。南潯高端定制家居產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代設(shè)計(jì)、品牌化經(jīng)營(yíng)的典范，為消費(fèi)者提供個(gè)性化和定制化的高端家居產(chǎn)品，成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和工業(yè)升級(jí)的重要力量。南潯作為木業(yè)之都，產(chǎn)業(yè)鏈完整、品牌影響力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿ψ悖?jīng)過(guò)40年發(fā)展，已成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)負(fù)碛幸?guī)模以上整體定制企業(yè)40余家，涌現(xiàn)出像中意木業(yè)、美樹(shù)嘉等一批優(yōu)秀定制企業(yè)。
（三）洞見(jiàn)趨勢(shì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
洞見(jiàn)趨勢(shì)，與市場(chǎng)互動(dòng)，才能在行業(yè)發(fā)展中打造出自己的核心能力來(lái)持續(xù)面對(duì)變化和挑戰(zhàn)，適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)提出的全新要求，以此提升新品的消費(fèi)滲透力。面對(duì)新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換、交替，我們浙江家具企業(yè)能夠主動(dòng)作為，自我提升，比別的企業(yè)更能拼搏，繼續(xù)去爭(zhēng)做“優(yōu)等生”。
隨著人民生活水平的日益提升，一大部分消費(fèi)者開(kāi)始主動(dòng)選擇綠色的生活方式。浙江家具企業(yè)積極落實(shí)《“十四五”智工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》，全面推行綠色制造，助力工業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)。護(hù)童人體工學(xué)、麒盛科技榮登“2022年度綠色制造名單”；千年舟、永藝股份、升華云峰、麒盛科技、江山歐派五家企業(yè)成為“浙江第一批綠色認(rèn)證“領(lǐng)跑者”；樂(lè)歌獲評(píng)“2022年國(guó)家級(jí)綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)”。
今年，浙江省政府印發(fā)《關(guān)于表彰第一屆浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叩臎Q定》，獲獎(jiǎng)名單出爐，其中家具行業(yè)企業(yè)榮獲“商標(biāo)獎(jiǎng)”榮譽(yù)：一等獎(jiǎng)——喜臨門(mén)；二等獎(jiǎng)——德華兔寶寶、顧家家居、火星人廚具、千年舟；三等獎(jiǎng)——艾力斯特、升華云峰、夢(mèng)天家居。此外，圣奧、顧家家居、喜臨門(mén)、恒林家居、永藝家具、麒盛科技榮獲“中國(guó)輕工業(yè)二百?gòu)?qiáng)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，顧家家居、恒林家居、永藝家具、麒盛科技榮獲“中國(guó)輕工業(yè)科技百?gòu)?qiáng)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)；大豐實(shí)業(yè)榮獲“輕工裝備制造五十強(qiáng)企業(yè)”；圣奧科技、恒林家居、永藝家具占據(jù)“中國(guó)辦公家具行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”之三大席位；顧家家居、喜臨門(mén)、麒盛科技占據(jù)“中國(guó)軟體家具行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”三席。圣奧科技與恒林家居分別榮獲“2023家具供應(yīng)商十大領(lǐng)軍企業(yè)”、“2023家具供應(yīng)商綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)”、“2023辦公家具十大領(lǐng)軍品牌”、“2023家具招標(biāo)采購(gòu)十大推薦品牌”和“2023家具供應(yīng)商十大領(lǐng)軍企業(yè)”、“2023政府采購(gòu)辦公家具十大領(lǐng)軍品牌”、“2023中國(guó)智能辦公家具十大品牌”、“2023中國(guó)辦公家具質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)”等行業(yè)大獎(jiǎng)。千年舟、樂(lè)歌人體工學(xué)榮獲第二十四屆中國(guó)專(zhuān)利優(yōu)秀獎(jiǎng)項(xiàng)目名單；樂(lè)歌人體工學(xué)、恒林家居、顧家家居、永藝家具榮獲第二十四屆中國(guó)外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)；金鷺集團(tuán)旗下兩家子公司憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新能力和專(zhuān)利管理實(shí)力，分別斬獲“杭州市專(zhuān)利試點(diǎn)企業(yè)”“杭州市專(zhuān)利示范企業(yè)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。浙江家具企業(yè)始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展理念，為我省家具行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有利支撐。
（四）堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展
優(yōu)秀的家具產(chǎn)品承載了使用者的情緒，承載著歡樂(lè)的重量，是與世界發(fā)生連接的良好媒介。圣奧科技有限公司產(chǎn)品“昂蒂那（Altaes）”榮獲CMF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2022 年度“浙江制造精品”、德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)GDA、紅棉獎(jiǎng)-設(shè)計(jì)至尊獎(jiǎng)和當(dāng)代好設(shè)計(jì)WIN獎(jiǎng)等；恒林家居Moore動(dòng)感座椅榮獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布第二十四屆中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)中的“中國(guó)外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)”；樂(lè)歌的產(chǎn)品在“2022美國(guó)IDA國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”等全球數(shù)萬(wàn)件設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，V6智能健身辦公椅榮獲IDA“戶外與健身設(shè)備類(lèi)目”金獎(jiǎng)、IDA“辦公設(shè)備類(lèi)目”銀獎(jiǎng)；Flexispot Q8智能升降桌榮獲“家具類(lèi)目”榮譽(yù)獎(jiǎng)、“室內(nèi)家具產(chǎn)品類(lèi)目”榮譽(yù)獎(jiǎng)；iRest艾力斯特“V8復(fù)芯號(hào)”斬獲A'Design Awards（2022-2023）銀獎(jiǎng)。
（五）線上線下一體化互動(dòng)，強(qiáng)化品牌形象
作為后疫情時(shí)代首個(gè)在國(guó)內(nèi)舉辦的洲際大賽，杭州亞運(yùn)會(huì)被賦予了比以往更厚重的意義和更高的期待值，創(chuàng)造了參與人數(shù)等多項(xiàng)歷史之最。借力亞運(yùn)之東風(fēng)，浙江家具企業(yè)探尋各種方式參與其中。千年舟官宣“一張好板迎亞運(yùn)，裝配未來(lái)健康家”，成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方板材供應(yīng)商；恒豐家具入圍杭州亞運(yùn)會(huì)首批家具供應(yīng)商名單，為杭州奧體中心體育館、游泳館和綜合訓(xùn)練館項(xiàng)目提供家具支持；豪中豪以科技賦能行業(yè)發(fā)展，成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定的按摩器材；中信紅木憑借強(qiáng)大品牌影響力成為杭州亞運(yùn)會(huì)金華亞運(yùn)分村獨(dú)家供應(yīng)商。以上企業(yè)為運(yùn)動(dòng)員、工作人員和觀眾營(yíng)造了舒適的參賽和觀賽環(huán)境。
在傳播碎片化背景下，各類(lèi)賽事、峰會(huì)成為絕佳的品牌曝光窗口。明堂家居分別為西安中亞峰會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等提供中式傳統(tǒng)家具，連續(xù)15次參與國(guó)家盛會(huì)活動(dòng)，助力大國(guó)外交新氣象，向世界展示了中式家具的獨(dú)特魅力。艾力斯特先后助力“太愛(ài)跑”杭州站馬拉松、“喬治白杯”2023浙江·平陽(yáng)首屆和美鄉(xiāng)村半程馬拉松；明堂家居榮耀贊助的橫店馬拉松，正是與我們家具行業(yè)步履不停，乘勢(shì)而上的初衷不謀而合。
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展讓品牌傳播方式更加豐富多元。我們家具企業(yè)正在從過(guò)去的單一硬廣告，轉(zhuǎn)向結(jié)合新媒體和新技術(shù)進(jìn)行立體化傳播。2022-2023年跨年晚會(huì)中，顧家家居作為晚會(huì)獨(dú)家冠名商，通過(guò)全方位的植入，把多款產(chǎn)品搬到了晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)擔(dān)任節(jié)目助演、提供休息解壓間、送上幸運(yùn)禮物等多種形式，把“新年新愿煥新家，全屋配齊在顧家”的聲音，傳遞給了消費(fèi)者們，向大眾傳達(dá)了幫助國(guó)人落地對(duì)美好生活向往的品牌理念。兔寶寶攜手央視和湖南、江蘇、東方三大衛(wèi)視，共創(chuàng)中秋之夜，通過(guò)中秋晚會(huì)充分彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓這幾場(chǎng)晚會(huì)火熱出圈、引燃全網(wǎng)。結(jié)合運(yùn)動(dòng)主題，兔寶寶推出全新IP形象，強(qiáng)勢(shì)登陸杭州東站、地鐵線車(chē)廂、各大公交站臺(tái)等多處廣告位，在小紅書(shū)、微博推出了“兔寶寶為健康助力，給健兒喝彩”線上互動(dòng)活動(dòng)，和KEEP APP聯(lián)合發(fā)起的“KEEP健康·兔寶寶運(yùn)動(dòng)能量挑戰(zhàn)賽”等形式多樣的線上線下互動(dòng)，積極號(hào)召大家參與運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)身健體，進(jìn)一步向社會(huì)傳遞兔寶寶始終堅(jiān)持的“讓家更好”的信念與決心。
現(xiàn)今的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不只是簡(jiǎn)單地推出套餐或者邀請(qǐng)?bào)w育明星代言，品牌開(kāi)始將活動(dòng)精神與品牌理念、產(chǎn)品立意融合，與消費(fèi)者共鳴共振，輸出更高維度的企業(yè)價(jià)值。例如10月7日，“亞運(yùn)村的床墊都被帶走了”這一詞條登頂微博熱搜榜首，內(nèi)容為外國(guó)運(yùn)動(dòng)員很喜歡在亞運(yùn)村使用的床墊，于是工作人員將床墊贈(zèng)予該運(yùn)動(dòng)員，配圖中赫然印有“顧家床墊”字樣。這條熱搜引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論，閱讀量高達(dá)1.2億，讓顧家家居不僅收獲了一大波美譽(yù)，還通過(guò)抖音渠道的跟進(jìn)開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)員同款“奪冠1號(hào)”床墊帶貨直播，將吸引到的流量沉淀到了電商渠道。未來(lái)，這股數(shù)字化傳播的東風(fēng)或?qū)⒊掷m(xù)為品牌注入新活力。
（六）細(xì)流匯江海，愛(ài)心聚希望
用心發(fā)展企業(yè)，以愛(ài)回饋社會(huì)。在推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，浙江家具企業(yè)在助學(xué)敬老、扶貧濟(jì)困、賑災(zāi)救災(zāi)等方面貢獻(xiàn)一份力量。
圣奧集團(tuán)連續(xù)12年在浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、管理學(xué)院設(shè)立圣奧獎(jiǎng)學(xué)金。今年7月，浙江省慈善聯(lián)合總會(huì)表彰授予浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、圣奧集團(tuán)董事長(zhǎng)倪良正慈善榮譽(yù)勛章。恒林家居向孝豐鎮(zhèn)“恒林教育基金”捐贈(zèng)600萬(wàn)元，用于支持孝豐鎮(zhèn)教育事業(yè)發(fā)展、設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、獎(jiǎng)教金、助學(xué)金等；德華集團(tuán)為幫助因家庭經(jīng)濟(jì)困難而失學(xué)的學(xué)子，照亮他們的求學(xué)之路，13年來(lái)連續(xù)結(jié)對(duì)幫助12名大學(xué)生完成學(xué)業(yè)并走上工作崗位；兔寶寶經(jīng)銷(xiāo)商資助貴州等地7所小學(xué)的困難學(xué)生，幫助家境貧困、學(xué)業(yè)優(yōu)秀的學(xué)生繼續(xù)圓夢(mèng)。杭州恒豐家具有限公司伴著滿載400套愛(ài)心課桌椅的卡車(chē)緩緩駛?cè)胭F州省劍河縣城關(guān)第二小學(xué)，送給孩子們最好的六一禮物；樂(lè)歌股份為浙大玉泉校區(qū)圖書(shū)館捐贈(zèng)的32套智能升降桌，這也是樂(lè)歌發(fā)起的“站起來(lái)，悅讀”——“讓智能升降桌進(jìn)高校”首個(gè)落地的公益捐贈(zèng)項(xiàng)目。顧家全屋定制通過(guò)向西湖教育基金會(huì)捐贈(zèng)“Good書(shū)適圈”，為專(zhuān)注科研的西湖大學(xué)理學(xué)院全體師生打造舒適的閱讀、洽談、休憩空間。
心系教育，溫暖童真。為了讓更多留守在老家的子女有機(jī)會(huì)與父母相聚，圣奧集團(tuán)連續(xù)10年為員工子女開(kāi)辦“小候鳥(niǎo)”暑期班，樂(lè)歌股份有限公司連續(xù)9年舉辦“小候鳥(niǎo)”夏令營(yíng)活動(dòng)，讓小候鳥(niǎo)們能夠在父母身邊度過(guò)一個(gè)歡樂(lè)的暑假。
恒林家居、永藝股份等公司在安吉縣2023年“慈善一日捐”活動(dòng)動(dòng)員大會(huì)上被授予年度“五星級(jí)慈善企業(yè)”榮譽(yù)，以實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)回饋社會(huì)、造福社會(huì)；喜臨門(mén)通過(guò)越城區(qū)慈善總會(huì)向紹興市消防救援支隊(duì)等重點(diǎn)消防部門(mén)和困難群眾捐贈(zèng)價(jià)值56萬(wàn)的愛(ài)心物資，以改善奮戰(zhàn)在一線的消防救援人員和困難群眾的睡眠環(huán)境，用實(shí)際行動(dòng)與警民聯(lián)手共創(chuàng)更加和諧、穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，為浙江共同富裕先行貢獻(xiàn)力量。在董事長(zhǎng)陸銅華的倡議下，千年舟集團(tuán)緊急籌集河北災(zāi)區(qū)急需的抗洪物資馳援災(zāi)區(qū)，助力受災(zāi)群眾脫離困境。有溫度的浙江家具企業(yè)家們用愛(ài)心行動(dòng)傳遞著溫暖，不斷回饋社會(huì)。
二、協(xié)會(huì)主要工作匯報(bào)
在中國(guó)家具協(xié)會(huì)、浙江省經(jīng)信廳、浙江省民政廳等領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)的關(guān)懷和指導(dǎo)下，在廣大會(huì)員的配合下，在各位家具界同仁的大力支持下,在倪良正理事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，協(xié)會(huì)圍繞黨建工作、信息宣傳、標(biāo)準(zhǔn)制定和會(huì)員服務(wù)等方面開(kāi)展了大量的工作，得到政府部門(mén)的認(rèn)可和肯定，榮獲“2023年全省品牌社會(huì)組織”稱(chēng)號(hào)。現(xiàn)將協(xié)會(huì)今年的重點(diǎn)工作情況匯報(bào)如下：
（一）深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用
黨建引領(lǐng)是開(kāi)展協(xié)會(huì)工作的基石。今年，浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)黨支部按要求開(kāi)展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育，結(jié)合協(xié)會(huì)的工作實(shí)際，以《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想專(zhuān)題摘編》為主要學(xué)習(xí)材料，二十大報(bào)告、黨章、《習(xí)近平著作選讀》等其他學(xué)習(xí)材料結(jié)合學(xué)習(xí)；依托“三會(huì)一課”和主題黨日活動(dòng)，通過(guò)交流研討、宣講闡釋、案例教學(xué)等方式組織理論學(xué)習(xí)；通過(guò)走訪調(diào)研，幫助會(huì)員企業(yè)解決實(shí)際困難；按要求組織生活會(huì)，結(jié)合專(zhuān)項(xiàng)整治做好自查自糾，制定和落實(shí)整改措施。4月20日，浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)黨支部與浙江農(nóng)林大學(xué)化學(xué)與材料工程學(xué)院林業(yè)工程學(xué)科第二黨支部簽署黨建聯(lián)建合作書(shū)，共建重點(diǎn)圍繞木（竹）材加工和家居行業(yè)發(fā)展的技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、資源聚合和資源提升，有利于家居行業(yè)發(fā)展及人才培養(yǎng)，為產(chǎn)學(xué)研一體化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（二）制定推行2023版《浙江省家具買(mǎi)賣(mài)合同》《浙江省家具定制合同》示范文本，營(yíng)造平等和諧的家具消費(fèi)環(huán)境
為更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，進(jìn)一步規(guī)范我省家具消費(fèi)市場(chǎng)，明確消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者等相關(guān)方的權(quán)利義務(wù)，維護(hù)各相關(guān)方的合法權(quán)益，建立公平公正的市場(chǎng)秩序，打造安全放心的消費(fèi)環(huán)境，在浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局的領(lǐng)導(dǎo)下，浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)與浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2022年1月17日在原2011版《浙江省家具買(mǎi)賣(mài)合同（示范文本）》（浙F1-3-2012-1）的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)新版《浙江省家具買(mǎi)賣(mài)合同》的修訂工作。根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)的規(guī)定，在浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局的領(lǐng)導(dǎo)下，浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)針對(duì)近年來(lái)個(gè)性化定制家具產(chǎn)品逐步普及的特點(diǎn)，于2023年1月9日發(fā)布了2023版《浙江省家具買(mǎi)賣(mài)合同(示范文本)》（HT33／SF24 1-2023）和《浙江省家具定制合同（示范文本）》（HT33／SF24 2-2023）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“2023版合同示范文本”），自2023年3月15日起正式實(shí)施，原2011版《浙江省家具買(mǎi)賣(mài)合同（示范文本）》（浙F1-3-2012-1）同時(shí)廢止。2023版合同示范文本的發(fā)布，在以下三個(gè)方面起到重要和積極的意義。首先，2023版合同示范文本就家具買(mǎi)賣(mài)行為和定制家具承攬行為中當(dāng)事人的主要權(quán)利、義務(wù)及爭(zhēng)議解決作出了規(guī)定，解決了如何訂立合同的問(wèn)題。第二，2023版合同示范文本遵循公平原則，平等對(duì)待消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者和家居賣(mài)場(chǎng)等相關(guān)方的權(quán)利義務(wù)，維護(hù)各相關(guān)方的合法權(quán)益，規(guī)避了被相關(guān)當(dāng)事人利用優(yōu)勢(shì)地位在合同中加入不公平內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)。第三，有效簽訂的合同可成為當(dāng)事人在履行合同和解決糾紛時(shí)的依據(jù)，有效規(guī)范家具市場(chǎng)交易秩序。
3月9日，在浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局的指導(dǎo)下，協(xié)會(huì)召開(kāi)以“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng) 共創(chuàng)和諧”為主題的《浙江省家具買(mǎi)賣(mài)（定制）合同》示范文本宣貫會(huì)，幫助經(jīng)營(yíng)者、家居賣(mài)場(chǎng)等相關(guān)方精準(zhǔn)理解和使用本合同示范文本，為建立公平公正的市場(chǎng)秩序以及營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境添磚加瓦。浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局市場(chǎng)合同處處長(zhǎng)黃平，浙江省輕工業(yè)品質(zhì)量檢驗(yàn)研究院黨委書(shū)記、院長(zhǎng)林磊，浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、圣奧集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)倪良正出席會(huì)議，全省各家居賣(mài)場(chǎng)、家具生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商等，共同響應(yīng)倡議，增強(qiáng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)，積極打造“好家具·浙江造”的良好形象，為浙江省家具行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)新活力。
（三）加強(qiáng)行業(yè)交流，會(huì)員活動(dòng)精彩紛呈
為了更好地服務(wù)會(huì)員企業(yè)，協(xié)會(huì)積極組織會(huì)員企業(yè)參與行業(yè)交流。3月，定制家居產(chǎn)業(yè)分會(huì)組織近50位浙江家具企業(yè)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、采購(gòu)總監(jiān)、研發(fā)總監(jiān)赴中山市歐派克五金制品有限公司、廣州弘亞數(shù)控機(jī)械股份有限公司、廣東馬可波羅陶瓷有限公司等企業(yè)進(jìn)行參觀調(diào)研，了解家具產(chǎn)業(yè)鏈上下游的現(xiàn)狀，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。6月27日，協(xié)會(huì)組織第六空間共同走進(jìn)浙江定制企業(yè)，其中包括兔寶寶、莫干山、夢(mèng)天、松下、旗創(chuàng)、中意、沐晟、艾格木、貴棠等企業(yè)，深入溝通，共同探尋行業(yè)發(fā)展新方向。此外，定制家居產(chǎn)業(yè)分會(huì)幫助慕宸慕勒、翊菲、歐羽定制等企業(yè)與對(duì)接嘉興王店鎮(zhèn)人民政府拿地建廠，進(jìn)一步滿足企業(yè)提升產(chǎn)能的迫切需求。
今年，協(xié)會(huì)根據(jù)行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，組織了多場(chǎng)不同主題的會(huì)員沙龍活動(dòng)，其中包括“共探定制家居創(chuàng)新共融，迎接定制營(yíng)銷(xiāo)新變革”、“乘風(fēng)破浪·大件起‘杭’”——家具行業(yè)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型研討會(huì)”、“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型升級(jí)會(huì)員沙龍等。4月27日，協(xié)會(huì)舉辦政府采購(gòu)供應(yīng)商（家具項(xiàng)目）學(xué)習(xí)會(huì)，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家圍繞法律法規(guī)、需求標(biāo)準(zhǔn)、招投標(biāo)的實(shí)際操作進(jìn)行展開(kāi)講解，以強(qiáng)化會(huì)員企業(yè)對(duì)政府采購(gòu)相關(guān)法律、法規(guī)的認(rèn)識(shí)，提升家具投標(biāo)的實(shí)務(wù)操作水平。10月18日，協(xié)會(huì)舉辦了第一期標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量講堂，圍繞家具行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀，協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的工作情況展開(kāi)研討，旨在幫助會(huì)員企業(yè)更好地使用標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。除此以外，協(xié)會(huì)長(zhǎng)期幫助會(huì)員企業(yè)開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，提升會(huì)員企業(yè)與賣(mài)場(chǎng)等合作關(guān)系，加強(qiáng)會(huì)員企業(yè)與展會(huì)之間的聯(lián)系。
今年，協(xié)會(huì)共有48家企業(yè)入會(huì)，其中包括夢(mèng)天木作、科菲亞、奇特樂(lè)、耐特驅(qū)動(dòng)、紅點(diǎn)家、豪宜佳、鉆麗定制等優(yōu)秀企業(yè)。協(xié)會(huì)通過(guò)舉辦一系列豐富多彩的行業(yè)交流活動(dòng)，讓會(huì)員企業(yè)之間更具凝聚力。
（四）持續(xù)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工作，筑牢浙江家具高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)
協(xié)會(huì)立足高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)際需求，不斷促進(jìn)我省家具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展，充分發(fā)揮市場(chǎng)主體參與團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定的作用。今年，協(xié)會(huì)先后發(fā)布《T/ZFA 5—2023智能床具》、《T/ZFA 6—2023 床墊分類(lèi)技術(shù)要求 第1部分：年齡》等14項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，完成《質(zhì)量分級(jí)及“領(lǐng)跑者”評(píng)價(jià)要求 木家具》、《質(zhì)量分級(jí)及“領(lǐng)跑者”評(píng)價(jià)要求 金屬家具》、《電子競(jìng)技座艙》、《兒童學(xué)習(xí)椅》、《人體工學(xué)椅》等五項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)啟動(dòng)工作。以上團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)基于行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)和市場(chǎng)需求，在廣泛征求科研院所、生產(chǎn)企業(yè)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議的基礎(chǔ)上，以協(xié)商一致為原則制定，為家具行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
協(xié)會(huì)于2018年發(fā)起成立的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)——浙江杰暉檢測(cè)認(rèn)證有限公司，在會(huì)員企業(yè)的大力支持下，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已獲得“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”、“浙江省科技型中小企業(yè)”、“杭州市‘雛鷹計(jì)劃’企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，具有CMA資質(zhì) (中國(guó)計(jì)量認(rèn)證) 和CNAS資質(zhì) (中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì))， 是全球四大檢測(cè)機(jī)構(gòu)之一的必維國(guó)際檢驗(yàn)集團(tuán)的技術(shù)合作伙伴，是中國(guó)環(huán)境標(biāo)志華東地區(qū)指定檢測(cè)機(jī)構(gòu)。近年來(lái)，杰暉檢測(cè)為大量的家具企業(yè)提供了家具成品檢測(cè)、原材料檢測(cè)和認(rèn)證咨詢(xún)等輻射整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)技術(shù)服務(wù)；為浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合學(xué)院海寧國(guó)際校區(qū)、浙江理工大學(xué)科技與藝術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院、嘉興南湖學(xué)院、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)、北京銀行等機(jī)構(gòu)提供履約驗(yàn)收等服務(wù)。在團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)編制過(guò)程中，杰暉檢測(cè)提供了必要的技術(shù)支撐，對(duì)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，進(jìn)一步保證了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。
此外，協(xié)會(huì)通過(guò)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、小程序、會(huì)刊等媒介開(kāi)設(shè)“標(biāo)準(zhǔn)解讀”專(zhuān)欄，對(duì)現(xiàn)行家具行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解讀，共發(fā)表24篇文章，其中包括《木家具通用技術(shù)條件GB/T 3324－2017標(biāo)準(zhǔn)解讀》、《GB/T 3325-2017 <金屬家具通用技術(shù)條件>標(biāo)準(zhǔn)解讀》、《定制家具系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)解讀——<定制家具 通用設(shè)計(jì)規(guī)范>（GB/T 39016—2020）》等。為了幫助會(huì)員企業(yè)了解并使用好標(biāo)準(zhǔn)，“標(biāo)準(zhǔn)解讀”合集可在訂閱號(hào)——“浙江家具”中點(diǎn)擊查閱。
協(xié)會(huì)通過(guò)制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)國(guó)標(biāo)、行標(biāo)的宣貫工作，不斷強(qiáng)化浙江省家具企業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的意識(shí)，提升浙江家具企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步提高我省家具產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
（五）搭建浙江家具行業(yè)信息化建設(shè)工程
如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)成為浙江家具行業(yè)攻堅(jiān)重點(diǎn)。為此，協(xié)會(huì)通過(guò)浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)官方微信服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、官網(wǎng)（www.scuwj.cn)、小程序、電子刊、會(huì)刊《浙江家具》等信息矩陣搭建浙江家具行業(yè)信息化建設(shè)工程，發(fā)布最新的行業(yè)統(tǒng)計(jì)信息，出口統(tǒng)計(jì)分析。協(xié)會(huì)根據(jù)收集、整理的信息，整合分析，撰寫(xiě)行業(yè)報(bào)告，通過(guò)《浙江年鑒》中的家具行業(yè)篇、《中國(guó)家具年鑒》浙江篇等專(zhuān)業(yè)分析性文章發(fā)布，幫助會(huì)員企業(yè)和政府了解本行業(yè)的發(fā)展，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行預(yù)判。
（六）籌備設(shè)立浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)智庫(kù)，為傳統(tǒng)行業(yè)注入新活力
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，家具行業(yè)也正面臨許多新的發(fā)展問(wèn)題。為更好發(fā)揮專(zhuān)家的技術(shù)支持作用，推動(dòng)我省家具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，協(xié)會(huì)于2022年年底開(kāi)始籌劃設(shè)立智庫(kù)，并面向社會(huì)開(kāi)展征集智庫(kù)專(zhuān)家的相關(guān)工作。11月23日，協(xié)會(huì)在杭州召開(kāi)了浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)智庫(kù)籌備會(huì)。籌備會(huì)上，專(zhuān)家代表紛紛建言獻(xiàn)策，為智庫(kù)的設(shè)立及后續(xù)的工作提出了一系列寶貴的建議。
智庫(kù)的設(shè)立將為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)和積極的影響：一是為行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)和研究支持，通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和戰(zhàn)略咨詢(xún)等服務(wù)，有助于會(huì)員企業(yè)了解行業(yè)趨勢(shì)、發(fā)展方向和市場(chǎng)需求，從而制定相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃；二是促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展，通過(guò)對(duì)家具行業(yè)進(jìn)行前瞻性研究，預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的建議，有助于會(huì)員企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)流程等方面保持競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展；三是優(yōu)化資源配置與合作機(jī)會(huì)，通過(guò)智庫(kù)的研究和分析，協(xié)會(huì)可以了解家具行業(yè)中不同企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并促進(jìn)資源的合理配置和合作機(jī)會(huì)的發(fā)掘，為會(huì)員企業(yè)提供尋找合作伙伴、共享資源和開(kāi)展聯(lián)合項(xiàng)目的平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和共同發(fā)展；四是提升行業(yè)的整體形象和聲譽(yù)：智庫(kù)的研究成果將有助于樹(shù)立行業(yè)的良好形象和影響力，吸引更多的投資和合作伙伴，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更高水平發(fā)展。
三、行業(yè)趨勢(shì)預(yù)判
2023年地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷，受此影響，家具市場(chǎng)也在不確定性中摸索前行，并且消費(fèi)者等行為也出現(xiàn)明顯變化，呈現(xiàn)“重儲(chǔ)蓄”、“謹(jǐn)慎消費(fèi)”等特征。在如此不確定等大環(huán)境下，如何破解消費(fèi)焦慮，獲取用戶等關(guān)注和青睞，也是每個(gè)企業(yè)需要考量等重要課題。但一些新的趨勢(shì)與消費(fèi)潛力依舊存在，在這挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存之際，協(xié)會(huì)提煉出幾大發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)提供發(fā)展洞察與參考，希望能為我們行業(yè)同仁的突破提供一些思路與商機(jī)。
（一）以?xún)?yōu)勢(shì)單品為戰(zhàn)略起點(diǎn)，提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力
當(dāng)下，大家居、整家、整裝等模式是行業(yè)的熱點(diǎn)，它們多以品類(lèi)豐富、款式風(fēng)格多樣為主，而實(shí)際上，許多優(yōu)秀的品牌仍然是單品類(lèi)實(shí)踐者，并持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。大家居行業(yè)的多數(shù)領(lǐng)先品牌，都有自己專(zhuān)注的優(yōu)勢(shì)單品類(lèi)，如格力以空調(diào)起家，小米憑借手機(jī)崛起，東方雨虹以防水領(lǐng)跑，歐派從櫥柜市場(chǎng)出擊。品牌的崛起與做大做強(qiáng)，既要有廣闊的市場(chǎng)空間，又要有成長(zhǎng)性較強(qiáng)的行業(yè)或領(lǐng)域，才能給予它們充分的施展空間。理性評(píng)估自身優(yōu)勢(shì)，不要盲目擴(kuò)張；要看清市場(chǎng)全景、看清競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、看清行業(yè)格局、看清未來(lái)發(fā)展方向及其自身所處的位置，從而為自己設(shè)立目標(biāo)，帶著充滿底氣的戰(zhàn)略定力，避開(kāi)各種陷阱、抵制各種誘惑、克服各種艱難險(xiǎn)阻，朝著正確的方向堅(jiān)定前行。規(guī)模企業(yè)與特色企業(yè)并存，這是未來(lái)家具業(yè)的總體景象。例如設(shè)計(jì)感強(qiáng)的潮流家具、特色小眾家具，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)與實(shí)體店靈活銷(xiāo)售手段之下，也能找到自己的小眾消費(fèi)群體，找到生存空間。基于對(duì)消費(fèi)的洞察，保持產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)。以新一代潮流產(chǎn)品滿足消費(fèi)需求，激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)欲望，以此保持單品類(lèi)長(zhǎng)跑的優(yōu)勢(shì)，而想從眾就可以賺錢(qián)的思路，大概率會(huì)碰壁。
（二）堅(jiān)持綠色生態(tài)建設(shè)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展
家具作為人民群眾極其重要的生活領(lǐng)域，綠色化一直都消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)，但是一直以來(lái)，只有一部分企業(yè)取得了一定的綠色化成果，不少企業(yè)仍舊停留在口號(hào)大于成果的階段。根據(jù)目前我國(guó)綠色制造體系研究框架，企業(yè)可從綠色產(chǎn)品、綠色工廠、綠色園區(qū)和綠色供應(yīng)鏈4個(gè)方面逐步提升。在家具生產(chǎn)鏈中，設(shè)計(jì)是起點(diǎn)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅賦予家具功能與外形，更可以通過(guò)設(shè)計(jì)減少原料使用量、降低加工復(fù)雜度、提高生產(chǎn)效率，從而帶來(lái)最大化的效益。綠色工廠則是通過(guò)提升家具生產(chǎn)工藝技術(shù)和設(shè)備能力，優(yōu)化管理技術(shù)，提高原料利用率的同時(shí)降低生產(chǎn)過(guò)程中能源的消耗和污染物的排放。綠色供應(yīng)鏈側(cè)重于原料供應(yīng)商、產(chǎn)品制造商、銷(xiāo)售商和消費(fèi)者間的協(xié)調(diào)和協(xié)作，涉及內(nèi)容包括原料的采購(gòu)、家具成品的儲(chǔ)存、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)輸和報(bào)廢舊家具的回收處理等，提高整個(gè)供應(yīng)鏈資源利用率，減小供應(yīng)鏈上所有環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境的污染。實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和，是貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。我們要加快進(jìn)行數(shù)字化技術(shù)賦能，進(jìn)行產(chǎn)供銷(xiāo)全過(guò)程的智能管理，實(shí)現(xiàn)資源、能源的循環(huán)利用與生產(chǎn)提質(zhì)增效；加大力度推廣綠色產(chǎn)品認(rèn)證，支持企業(yè)進(jìn)行低碳技術(shù)研發(fā)，聯(lián)合綠色供應(yīng)鏈，建設(shè)檢驗(yàn)、檢測(cè)、評(píng)估和認(rèn)證全環(huán)節(jié)的服務(wù)平臺(tái)；引領(lǐng)綠色消費(fèi)風(fēng)潮，推進(jìn)行業(yè)與低碳化服務(wù)業(yè)相結(jié)合，號(hào)召電商平臺(tái)、家居賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)設(shè)區(qū)域，提升消費(fèi)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)關(guān)聯(lián)度，全面提升產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展水平，為建設(shè)行業(yè)綠色發(fā)展增添強(qiáng)勁動(dòng)力。
（三）探索與實(shí)踐創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，提升服務(wù)能力與品質(zhì)
線上線下融合將成為家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。家具企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)線上渠道的建設(shè)，提升線上銷(xiāo)售能力，同時(shí)保持線下實(shí)體店的存在，相互轉(zhuǎn)化，提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。盡管行業(yè)宏觀環(huán)境充滿了不確定性，但從各大線上平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，用戶對(duì)家具行業(yè)的瀏覽熱情和消費(fèi)潛力依舊存在，尤其是抖音、小紅書(shū)等碎片化信息平臺(tái)也逐漸成為提振家具行業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)利器。2023年1-8月，僅在抖音平臺(tái)上，家居相關(guān)視頻投稿量累計(jì)超過(guò)2.7億篇，獲得超過(guò)5500億次播放和超過(guò)80億次互動(dòng)。小紅書(shū)平臺(tái)作為現(xiàn)代人們獲取碎片化信息的典型例證，貫徹始終的“種草”能力，并轉(zhuǎn)化為小紅書(shū)獨(dú)特的人群反漏斗模型：先針對(duì)產(chǎn)品核心用戶的痛點(diǎn)，溝通產(chǎn)品的核心價(jià)值，進(jìn)而通過(guò)核心用戶的“口碑”效應(yīng)，引發(fā)產(chǎn)品的擴(kuò)圈傳播。通過(guò)“對(duì)、快、拓、新”四步，來(lái)達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)需求。作為傳統(tǒng)行業(yè)的大家居行業(yè)，要在線上營(yíng)銷(xiāo)上打一場(chǎng)漂亮仗，真正考驗(yàn)的是每一個(gè)參與者的認(rèn)知與心智，從品牌思維到營(yíng)銷(xiāo)視野都需要升級(jí)迭代。根據(jù)流量變化，調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，并洞察用戶決策因素的變化，完成終端與服務(wù)能力的升級(jí)。尤其是布局抖音、小紅書(shū)等著類(lèi)年輕的平臺(tái)，更需要快速?zèng)Q斷、精準(zhǔn)出擊，才有機(jī)會(huì)取得理想的成績(jī)。在拓寬流量空間等同時(shí)，企業(yè)必須高度重視完善全鏈路的服務(wù)體系。選用可靠的第三方服務(wù)平臺(tái)，與之建立密切合作，并進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量管控，讓消費(fèi)者感受到品牌的用心，通過(guò)建立情感鏈接，以軟實(shí)力打動(dòng)消費(fèi)者，提供價(jià)值認(rèn)同和精神寄托，這樣“好酒”才不會(huì)懼怕“巷子深”。
（四）苦練內(nèi)功，降本增效
降本增效是企業(yè)發(fā)展永恒的主題。在當(dāng)前的形勢(shì)下，協(xié)會(huì)希望在座的每一位企業(yè)家能夠在開(kāi)疆拓土的同時(shí)，回去苦練內(nèi)功，保證現(xiàn)金流穩(wěn)定，用好手上的每一分錢(qián)。
下面是降本的幾點(diǎn)建議：一是希望各位企業(yè)家能夠進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)的供應(yīng)鏈管理，要尋求更具競(jìng)爭(zhēng)力的原材料和零部件供應(yīng)商，并進(jìn)行有效的物流管理，通過(guò)減少物流時(shí)間和成本，以及優(yōu)化庫(kù)存管理，進(jìn)一步降低采購(gòu)成本和庫(kù)存成本；二是要優(yōu)化生產(chǎn)計(jì)劃和工藝流程，減少生產(chǎn)中的浪費(fèi)和重復(fù)工作，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量水平；三是要控制人力成本：合理安排人力資源，確保員工的工作效率和工作質(zhì)量，通過(guò)培訓(xùn)和提升員工的技能水平，充分發(fā)揮員工的潛力，進(jìn)一步減少人力資源的浪費(fèi)和成本；四是要控制好各項(xiàng)管理成本費(fèi)用：對(duì)企業(yè)各項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行合理控制和管理，包括人力成本、運(yùn)營(yíng)成本、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等，仔細(xì)審視各項(xiàng)費(fèi)用的必要性和效益，尋求降低成本的方法和途徑，實(shí)現(xiàn)成本的有效控制和優(yōu)化。
除了降本以外，我們也給出幾點(diǎn)增效的建議：一是加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新：要注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得更高的銷(xiāo)售利潤(rùn)；二是提高售后服務(wù)水平：加強(qiáng)售后服務(wù)，提供及時(shí)、高效的售后支持，增強(qiáng)客戶滿意度和忠誠(chéng)度；三是引入信息化管理系統(tǒng)：建立完善的企業(yè)信息化管理系統(tǒng)，包括ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）系統(tǒng)、CRM（客戶關(guān)系管理）系統(tǒng)等，通過(guò)信息化系統(tǒng)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、采購(gòu)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)共享和協(xié)同，提高內(nèi)部溝通效率和決策效率。
各位代表，同志們：
我省家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行正處于恢復(fù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜性和不確定性依然較大。但我們要看到，我國(guó)經(jīng)濟(jì)歷來(lái)都是在披荊斬棘中一路前行、在戰(zhàn)勝困難挑戰(zhàn)中不斷發(fā)展壯大，當(dāng)前面臨的這些問(wèn)題都是發(fā)展中的問(wèn)題、前進(jìn)中的問(wèn)題，也都能夠通過(guò)推動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)發(fā)展的辦法來(lái)逐步加以解決。這就需要我們企業(yè)堅(jiān)定發(fā)展的信心，在挑戰(zhàn)中抓住新的機(jī)遇，開(kāi)創(chuàng)全新的發(fā)展局面。
信心比黃金重要。有信心就有力量，有信心就有未來(lái)！
最后，祝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位企業(yè)家身體健康、萬(wàn)事如意，祝事業(yè)百尺竿頭更進(jìn)一步！
謝謝大家！
二〇二三年十二月三日
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